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品牌命名有學問 方法很重要    時間:2016-04-20


一、集思廣益

  俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”,命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難,甚至三歲孩兒亦能夠,但是取個好名字就不容易了,因此發揮群眾集體的智慧是最好的策略。經過實踐總結,我們已經發現在命名時最好有來自不同背景的、富有創造力的人參與其中,這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業人士等,總之韓信點兵--多多益善,他們都非常精通語言文字,讓他們暢所欲言。同時,讓分成不同群體的人們對于經過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創造任何相關的、本能的關于品牌名字的創意。EXXON就是集思廣益的結晶。

  美國的埃克森(EXXON)標準石油公司,原名是新澤西州埃索標準石油公司,為了使自己在美國和其它各國的名稱和標志統一,該公司決心換一個比較合適的名稱,為此,他們邀請了心理學、語言學、社會學等方面的專家,調查了世界上55個國家的語言,查閱了1.5萬個電話指南,通過電腦制作了約1萬多個品牌名稱,最后花費了6年時間,付出了10億美元的代價,才確定了“埃克森(EXXON)”這個名稱。實踐證明,這個名稱對品牌的成功起了巨大的作用。好名稱一定要從多角度進行研究,集思廣益。

  二、瞄準目標

  瞄準目標才能有的放矢,一個品牌走向市場,參與競爭,首先要弄清自己的目標消費者是誰。通過品牌 名稱將這一目標對象具體化、明確化,有助于快速地建立起雙方的關系和情感,因此是一個非常不錯的選擇。“太太”口服液就是很好的例子,“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標消費者是那些“太太”們,使“太太”品牌無形中具備了一種關系的力量,并因此能夠與目標消費者產生強大的親和力,建立起良好的情感關系,架起了心靈之間的橋梁。

  三、撩動情感

  眾所周知,非理性的情感需求是品牌的原動力,因此,能夠撩動目標受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發泄等16個基本元素都是可以撩動的目標,像“娃哈哈”這一名稱就可以撩動目標對象兒童們天性中對歡樂無限向往的情感,當然它在市場中所取得的成就是有目共睹的,否則也不會讓世界著名品牌達能“另眼相待”以至“對簿公堂”。

  四、跟著感覺

  臺灣著名歌手蘇芮的一首流行歌曲《跟著感覺走》曾經風靡天下,它也是許多人的人生理念之一,品牌作為心靈的產物,在命名時不妨也跟著感覺走,正如歌詞中的“跟著感覺走,緊抓住夢的手……”從品牌給人帶來的消費感覺出發,抓住消費者期待產生的某種感受,就會產生意想不到的效果。如“CocaCola”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費者對飲料期待產生的某種可口的愉快的生理和心理感受,難怪該飲料一進入中國就風靡神州大地。品牌專家寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此,它把消費者在消費這種產品功能特質時能夠期待產生的心理和生理感受作為品牌命名的起點,從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”,凝聚了強大的品牌能量。

  五、暗示功能

  品牌 命名從其載體的功能出發,暗示載體的一些功能是非常不錯的選擇,有助于品牌的快速成長的,尤其適合產品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”,它暗示該品牌的產品在醫治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“奔馳”汽車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等都是很好的個案。

  六、彰顯形式

  彰顯形式與暗示功能類似,只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發,彰顯其獨特之處,也是品牌 命名的一個好策略。例如,“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對照鮮明的形式,與它白天與黑夜服用的不同功能相一致,顛覆了傳統感冒藥的服用方式,非常吻合受眾的需要,因此成績斐然,讓同行們刮目相看。  

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